日前，旅行社协会联多所工作院校共同发布《2026年研学旅游阛阓景气走访陈述》（以下简称《陈述》）。《陈述》基于31个省、自区、直辖市262从业满1年的研学关联单元调研数据，系统呈现我国研学旅游阛阓启动态势、浮滥需求变化及行业发展趋势，为浮滥者理选拔、企业运筹帷幄方案及政府策略研判提供紧要参考，助力研学旅游行业从限制膨胀向品性普及转型，践行品性旅游、文静旅游、绿旅游新风俗。
《陈述》线路，2026年研学旅游阛阓举座景气指数处于较区间，阛阓呈现信心较强、运筹帷幄温煦、价钱承压、渠谈膨胀、需求分化的昭着特征，浮滥端需求结构执续扩容，品性化、互异化成为浮滥中枢诉求，研学旅游正从粗疏增长迈入质料发展的要津阶段。
需求结构向多元客群蔓延
联系人：何经理2026年，我国研学旅游阛阓在策略援助、教授考验需求开释、亲子浮滥升等多重身分动下执续规复，举座呈现景气发展态势。《陈述》测算数据线路，研学旅游阛阓举座景气指数为126.9，过100的景气临界值，标明行业主体对阛阓发展远景总体保执积判断，阛阓增长基础踏实。
从需求端来看，研学浮滥群体正从传统的中小学生向多元群体扩展，呈现出清澈的结构特征。走访发现，中小学研学还是行业基本盘，但增长弹有限，而亲子庭、银发群体、低龄幼儿等非传统客群清晰隆起，成为阛阓紧要增量。其中，亲子庭研学需求指数较，达132.1，突显庭端浮滥是研学旅游阛阓的中枢增长开始；银发研学和幼儿园发蒙研学分列二、三位，记号着研学浮滥握住向老小群体扩展，全年岁化浮滥趋势日益显耀。
区域阛阓呈现分化发展形势，浮滥活力互异显耀。东部沿海地区及线、新线城市邻近，凭借学校资源密集、庭支付智力较强、交通便利、机构老练度的势怀化管道保温施工队，成为研学客源地中枢区域，浮滥活跃度先；中西部地区、东北地区及部分资源型方针地，则依托当然生态、红文化、民族文化、边陲地舆等特资源，在方针地型研学浮滥阛阓中具备较强开导后劲。《陈述》线路，客源地聚合于经济发达地区、方针地向特区域蔓延、跨区域研学作扩容，成为2026年研学旅游阛阓区域发展的三大特色。
值得能干的是，研学浮滥需求正从参不雅卡向度体验滚动，浮滥者顾惜研学产物的考验内涵与试验价值。调研线路，东谈主文历史研学需求居于位，科技立异类产物增长后劲较大，当然科学、生态考验、就业考验、乡村振兴等主题产物也领有盛大发展空间，单纯的不雅光式、廉价拼团式研学产物竞争力执续下跌。
价钱竞争与品性普及并存
跟着研学浮滥需求的升，我国研学旅游产业供给结构正朝着多元化、品性化向加速诊治。目下，研学旅游阛阓已形成“考验机构+文旅企业+基地营地+大家文化场馆+方针地资源”的复供给形势，研学公司、旅行社、文旅集团、培训机构还是中枢组织者，而景区、博物馆、科技馆、校科研机构等资源型主体正加速插足供给体系，动供给质料普及。
供给端的中枢变化体目下产物研发与服务升上。《陈述》发现，2026年研学产物研发加顾惜主题化、课程化、体验化和互异化，具备明确学习指标、系统课程本色、起先试验要领、效果输出机制和完善安全保险的产物，易获取阛阓认同。资源型主体不再局限于提供基础参不雅接待服务，而是围绕课程指标盘算无缺的产物体系，竣事从体验场面向考验空间的转型升。同期，行业整趋势增强，由于研学业务触及多个要领，单主体难以完成质料拜托，作型供给和平台型整成为行业发展紧要趋势。
渠谈拓展成为供给端中枢发力点，行业主体纷繁加大作力度，动渠谈从传统的学校向庭社群、OTA平台（在线旅游预订平台）、文旅平台等多元向蔓延，竣事客户开始多元化，铝皮保温破解单渠谈依赖坚苦。调研线路，受访单元多量运筹帷幄在2026年增多作渠谈，反馈出行业对阛阓膨胀的较强意愿，也预示着研学浮滥的获取渠谈将加浅薄。
但供给端仍濒临诸多挑战，价钱竞争压力隆起是主要痛点之。《陈述》线路，客单价景气指数低于100，价钱竞争压力指数于100，标明行业在需求规复经过中仍濒临价钱敛迹。变成这振奋的原因主要包括：部分产物同质化严重，难以形成互异化订价；长、学校对研学支拨加理；供给主体增多致阛阓竞争加重；渠谈获客和拜托资本飞腾，但结尾价钱普及难度较大，部分地区存在廉价单、压缩服务圭臬等乱象。《陈述》提议，研学企业应搁置单纯降价竞争格式，通过强化课程研发、化师资确立、普及服务圭臬、造口碑，增强产物溢价智力。
浮滥请示引理出行
2026年上半年，我国研学域策略体系呈现国引、地细化、圭臬护航、业态融的特征，从顶层盘算到落地履行形玉成位、多档次的发展形势，为研学旅游浮滥阛阓步调发展筑牢轨制根基。国层面策略聚焦行业步调与东谈主才设立，出台研学旅游指师国工作圭臬，明确工作等分手及中枢智力条目，填补了行业东谈主才评价圭臬空缺。
此外，行业组织与地策略协同发力，动研学浮滥品性普及。旅行社协会发布跨境研学服务步调团体圭臬，开展研学指师后劲测评和研学基地、经办机构等评价，形成“圭臬引—评价动—质料普及”的良轮回。地层面，多地出春秋假配套策略，为研学试验拓展时辰空间，同期结地域特造互异化研学生态，北侧重冰雪、红资源开导，南则聚焦文化传承与科创试验，各地通过校地协同、政企联动，动公益资源绽开与阛阓化服务步调并行，完善资源整与服务保险体系。
安全管制与课程设立成为策略监管，确保研学旅游“育东谈主为本”的中枢向。记者能干到，多地明确研学手脚师生比、同步调、监控保存时长、研学指师执证上岗等刚条目，强化交通、食物等全链条安全管控，同期强调课程的考验与试验，动研学产物与地域资源、考验大纲度绑定。资金援助与策略激发同步跟进，各地通过项资金、贷款贴息、浮滥券等式，援助研学行业发展，裁减浮滥者参与资本。
针对面前研学阛阓存在的乱象，《陈述》结阛阓近况向远大浮滥者发布浮滥请示。浮滥者在选拔研学产物时，应警惕廉价罗网，拒“只旅不学”、宣传等违纪产物，先选拔具备正规禀赋、课程体系完善、安全保险到位的机构和产物；订立同期，要明确行程安排、服务圭臬、用度组成、安全职守等要津事项，留存关联阐述；关爱产物的课程盘算与师资确立，避选拔单纯不雅光、短少考验内涵的产物。同期，浮滥者可通过正规渠谈了解研学机构禀赋与评价，如遇违游记动要实时投诉维权。
《陈述》合计，2026年是研学旅游提质升、价值转头的要津年。旅行社协会敕令行业坚执“考验为本、安全为先、品性为要、诚信为基、融为径”的发展理念，严守自律、普及品性。跟着策略完善、产物立异、浮滥升，研学旅游将成为教授考验紧要载体和文旅产业新增长，为浮滥者提供多品性研学体验。
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