1月21日贵阳管道保温施工，耐克公司公告称，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日卸任。其职位将由在耐克领有25年售教养的凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）接替。
南齐·湾财社记者谛视到，这次东说念主事变动发生于耐克大中华区事迹握续承压的配景之下。公司新财报深化，适度2025年11月30日的2026财年二季度，耐克大中华区营收同比下滑17，息税前利润（EBIT）则大幅减少49。这事迹与耐克总裁兼试验官贺雁峰（Elliott Hill）此前“大中华区是先事项清单元，需要加速行为顺次”的表态变成对照，阛阓大批将这次换帅解读为耐克总部为扭转阛阓粗心而给与的关节举措。
事迹承压，功勋宿将离场
关于业界而言，董炜的离任显得颇为一刹。良友深化，董炜是位CFO（财务官）诞生的原土化管，自2005年加入耐克，度参与并了公司在华的快速广。在其任内，耐克通过援救上海马拉松、耐克中篮球联赛（CHBL）等技俩，在阛阓配置了厚的钞票。
2024年10月，董炜刚刚被擢升为耐克大中华区董事长兼CEO，并兼任业户外ACG全球CEO。这任命在其时被简单解读为耐克对阛阓及速增长的户外赛说念双重加码的明笃信号。
“在耐克责任的二十余年间，她以其不凡的力、对阛阓和业务的刻通晓以及在吩咐复杂多变的挑战中阐扬的作用而著称。为此，对她为耐克在这个关节阛阓中谱写的诸多篇章所作出的孝敬，咱们表谢意。”这次通告离任，耐克对董炜的责任崇作出了较评价。
关联词，官的歌唱与阛阓事迹变成了明显反差。把柄新财报，在适度2025年11月30日的2026财年二季度，耐克大中华区营收同比下跌17贵阳管道保温施工，其中数字业务下滑36，批发业务下跌15，EBIT（息税前利润）降幅达49。
手机：18632699551（微信同号）这数字，关于曾终年以“亮眼增长引擎”形象出面前财报中的大中华区而言，疑向耐克全球总部拉响了警报。耐克试验官贺雁峰曾屡次标明，大中华区是公司“先事项清单上的位”，在近的财报电话会上，贺雁峰还强调，大中华区仍是全球具后劲的体育阛阓，公司将初适配土产货阛阓特征，化单运营格局与数字生态布局。
有分析东说念主士指出，董炜严谨的财务配景和运营教养虽在速增长期势彰着。关联词，在刻下阛阓环境巨变、竞争样貌尖锐化的配景下，耐克所急需的能够不再是庄重的运营者，而是个能带来颠覆鼎新和文化引爆力的破局者。
新帅登场，大中华区的策略转向？
跟着董炜的谢幕，聚光灯转向了行将耐克的新帅——凯茜·斯帕克斯。
“大中华区正处于关节技能，需要位能够重振威风、赢得信任、并将体育文化与阛阓再行聚起来的者。”在耐克公司通告的任命公告里，贺雁峰对凯西·斯帕克斯的到来交付厚望。
与前任的财务配景变成明显对比贵阳管道保温施工，管道保温施工凯茜·斯帕克斯是位在耐克领有25年教养、从波特兰门店售岗亭成长起来的“售实战派”。公开良友深化，她初在其时的耐克城波特兰店担任门店畅通员，之后过各个地区的团队。近，她担任亚太、拉丁好意思洲及加勒比地区（APLA）的总裁兼总司理，该地区是耐克业务复杂的地区之，她细致动阛阓转型和以亏损者为向的增长。
这任命或明晰地传递出耐克策略要点向亏损者知悉和售体验出动的信号。
与管束层变动相呼应的是，耐克近期在营销策略上也给与了多营销作为。在通告东说念主事变动的同日，耐克通告签约全球流行偶像、BLACKPINK成员LISA，此前旗下Jordan也已签约歌手邓紫棋。此举被视为耐克试图破业畅通圈层，通过绑定具备苍劲粉丝应和潮水影响力的文娱明星，向简单的年青亏损群体渗入，以提振热度。
从董炜时期耕原土畅通文化的“庄重运营者”，到凯茜·斯帕克斯行将开启的、以售和文化营销为双引擎的“文化引爆者”，耐克在的叙事逻辑可能行将改变。它渴慕再行成为阿谁能够界说潮水、引文化的，而不单是是个货的巨头。
巨头回身，阛阓的机遇
不外，新帅凯茜·斯帕克斯面对的阛阓环境依然严峻。“面前可选项太多了。”不少网友在酬酢平台上直言，Nike依然不是唯选项，正在松懈失去纷乱的巨匠基础。事实上，面，以安踏、李宁为的原土在家具和上握续发力，对耐克的中枢阛阓组成了径直竞争；另面，亏损者偏好日趋多元，单的增长格局已难以为继。
尽管面对挑战，但耐克的主动编削已在关节缠绵上得回进展。
财报信息深化，公司大中华区自有库存单元同比下跌20，库存水公平得到。据了解，这获利于系列售端举措，包括在北京、上海等中枢城市进门店试点改造，以及在“双十”等促销节点主动减少扣头、加速计帐老化库存。
2025年以来，耐克正以“畅通”为中心重塑售体验，在大中华区门店进升试点，以北京汉光店为例，在跑步品类完成升后，该系列家具销售额同比增长25。耐克筹画将这格局复制至多门店，以初进步售率与亏损者体验。
不行否定的事，库存水平的化将为后续新品的发布节拍和价钱体系的清爽提供因循，而耐克纷乱的及供应链基础，是其能够试验此类度编削的根蒂势。
而关于这次东说念主事编削，有阛阓不雅点觉得，领有售实战基因的凯茜·斯帕克斯能否将签约LISA等营销作为带来的流量，有出动为可握续的阛阓份额增长，将是耐克能否走出刻下困局的关节。其终谜底，将由将来几个季度的财报数据给出。
采写：南齐·湾财社记者 孙阳贵阳管道保温施工
相关词条:玻璃棉毡塑料挤出机
预应力钢绞线铁皮保温
